江西宜春:从网红城市到新时代宜春文明实践

发布时间:2021-05-18 17:09:10  |  来源:中国网  |  作者:伍策 一丁 熊赳赳  |  责任编辑:古剑

点睛】宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势,一泓清泉,喷涌而出,一人一个木桶,悠哉游哉泡脚,是什么地方都看不到的景观。


现在的宜春,城乡面貌加快改善,民计民生稳步发展,乡村精准高效,民生实事落地见效,农村环境持续改善,生态质量继续优化。“生态宜春”、“小康宜春”、“电商宜春”、“田园休闲旅游综合体”,从卖风景到卖产品,宜春高质量发展的故事值得讲述。对于我们来说,宜春需要打动外界的,不仅仅是交通便利,更有生态、环境与百姓举手投足之间的生活味道;不仅仅是当地人淳朴善良、热情好客的笑脸,更是宜春特色文化的大繁荣大发展,更是新时期宜春文明实践的需要。



年代宜春:宜春试水网红城市

任桃英:只为让更多的人知道我的家乡

“我就像一只杜鹃鸟,夜半啼血,只为让更多的人知道我的家乡——宜春。”这是时任宜春市委副书记的任桃英在揭秘“宜春,一座叫春的城市”官方宣传语出台前写在该文前的话。

对于2010年的任桃英来说,“宜春,一座叫春的城市”这句网络宣传语一经出现,迅速传遍大江南北,飞越五湖四海。这是一种营销,也是一种压力。

当任桃英9年之后解密这个宣传语,可以说是如释重负。

任桃英说,当时的宜春,知名度不够,招商引资非常困难。作为旅游城市,首先要有让人记得住的广告语。而当时选用“宜春,一座叫春的城市”作为宣传语时,是经历了被否定,再否定,继续否定的环节。



怎样才能让人真正记住宜春,这是任桃英当时一直疑惑着的问题。恰好全国休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安为宜春旅游把脉,他特别强调了差异化定位、创意化发展的重要性。魏小安认为,明月山距离一个成熟景区还有很长的路要走,一定要用激情创造明天,敢于想人之所未想、做人之所未做,现在很重要的一条是要加大宣传、加快传播,要敢于“创议”,不要怕有争议,有争议性,就有话题性,就有传播性……

最终,魏小安一席话让任桃英做了决定。而做这个决定,她没有请示书记、市长。

2008年2月8日,宜春旅游政务网在网站首页以通栏横幅的形式推出了网络宣传语“宜春,一座叫春的城市”。试探很快有了反应。2月13日,农历除夕那天,网友“虫虫特工”在宜春新闻网明月论坛发布了“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春,一座叫春的城市’”的帖子,迅速引起宜春网友的密切关注。三、四天之后,议论开始升温。不少宜春市民知道了这件事,于是,有市民拨打市长热线12345反映情况,认为挂这句网络宣传语有损宜春形象。

再之后,秀江的水就不平静了。很多宜春市民、网友在春节期间走亲访友、茶余饭后,都对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨,可谓“声讨”如潮:“宜春因你而耻!你们怎么想到用这么一个有‘创意’的广告啊?”“如此雷人的广告,让宜春人感到汗颜!难道以后旅游者想起宜春就是因为‘叫春’吗?”“作为一个宜春人,我觉得很丢人。发展旅游你好好发展啊?想什么歪招啊?宜春人落一个什么名声啊?”……

此时的任桃英以及旅游局局长,所承受压力可知。而春节元宵之后,“宜春叫春”一事不但没有沉寂,反而在更高层面、更大范围传播开来,秀江的小小涟漪聚变为五湖四海的滚滚波浪。

2010年3月4日,当宜春网友将“惊爆宜春旅游政务网虎年雷人标语‘宜春,一座叫春的城市’”的帖子转发到当时国内著名网络社区猫扑网后,一石激起千层浪,这个帖子迅速蔓延到全国各大网站论坛。当日下午,宜春旅游政务网迎来海量点击,联系电话几乎被新闻媒体和网友打爆。从这个时候开始,这句网络宣传语在网络串红的速度和影响。任桃英如此评价说,这是自己始料不及的。

传播范围超出预料。围绕宜春旅游政务网推出网络宣传语这件事,大多数中央及省市媒体都进行了报道。3月5日,“宜春,一座叫春的城市”在百度的搜索量急剧飙升,当日的相关搜索结果就有31600多个。

观点交锋超出预料。围绕“宜春,一座叫春的城市”这句标语是否是低俗和炒作,网友和媒体有强烈反对的,也有拍手叫好的,观点碰撞,论争如潮。

反对者说——“作为宣传语,实在是无聊至极了。要是一个城市的政务网页也发布这样的宣传语,恐怕就不是无聊了,而是低级庸俗了。”“为了推广旅游、吸引大家的目光,做些惊人之举或者设计一个令人耳目一新甚至雷人点的宣传语,当然无可厚非,但这应该建立在健康向上的基础之上,不宜突破道德底线”……

叫好者说——“感佩宜春春民的勇气和智慧,长春的春民显然不作为!”“我觉得这样诙谐幽默的宣传没什么,何必那么古板,拘泥于字面。”“江西的旅游业确实是很落后,不要指责宜春的宣传太雷人,至少人家有提高宜春知名度的良好愿望!”“其实是一条很好的旅游宣传标语,却被心里阴暗的人想歪了,拜托大家心里都阳光一点,别太较真了”……

现实影响超出预料。随着这句网络宣传语在全国的传播,许多网友还将“宜春,一座叫春的城市”列为中国十大雷人城市口号之一,偏偏宜春市旅游局局长又姓雷,雷人雷语,这一来,他想不出名都难了……

持续关注超出预料。按照新闻传播规律,一般的新闻事件最多热两三天,但是,媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度。舆论高峰之后往往是低谷,这个时候,宜春旅游政务网果断撤下“宜春,一座叫春的城市”,换上了“一年之计在于春,一生之计在宜春”。3月5日,随着新的宣传语的发布,许多媒体为之欢欣鼓舞,说宜春迫于舆论压力,终于撤下了“叫春”口号。一时间,宜春又成了新闻的热点。当天,宜春旅游政务网的访问量再创历史高峰,访问量达12万多人次。有网友称,地方政府网站一天之内能引来这么高的点击率,不敢说后无来者,最起码是前无古人。

“宜春叫春”的持续高热,让许多人对宜春到底是怎样的一个城市开始感到好奇。宜春敏锐地抓住这一舆情趋势,决定让宜春的优质旅游资源借船出海、借势扬名。

3月12日,宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春,一座处处是春的城市”,并发布了4篇宣传文章:《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《江山多胜游——森林宜春》。

让任桃英没想到的是,即使是这样的正面宣传,也引发了很多关注,许多网友说“看啊,宜春不叫春了,现在处处是春!”“我们上当了,人家是有意炒作,我们当了义务宣传员”……一位山东卫视的记者也在微博上表示,他以前不知道有宜春这个城市,更不知道宜春有这么丰富的旅游资源,现在觉得宜春真是一个好地方,有机会一定要去游玩。

2010年12月,在中国休闲创新奖大会上,宜春市旅游局的“宜春,一座叫春的城市”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。很多在现场采访的记者迅速把宜春获奖的事情作为一个重磅消息予以发布。很多媒体惊呼,那条曾轰动一时的“雷人”宣传语,原来竟是宜春市旅游局的营销策略。于是,在沉寂许久之后,宜春又一次成为了新闻的热点。



魏小安老师在其撰文《宜春,为什么叫春》中,表达了自己的观点:一是何为叫春?冬去春来,万物生长,春意盎然,春心萌动,何止猫叫春,万物皆如此,这是自然规律。子曰:诗三百,一言以蔽之,思无邪;二是宜春为什么叫春?中国西部春城是昆明,尽人皆知。贵阳号称第二春城,立足是“爽爽的贵阳”。黑龙江还有一个伊春市,林海雪原。江西的宜春何以立足?一座呼唤春天的城市,一座创造春天的城市,一座生机勃勃的城市,一座推陈出新的城市;三是宜春为什么敢于叫春?宜春从春字破题、从叫春入手,正是特色之举、创新之举、扬名之举。

“宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势,一泓清泉,喷涌而出,一人一个木桶,悠哉游哉泡脚,是什么地方都看不到的景观。叫春是一种幽默,最好是到宜春去看一看,就知道宜春为什么叫春了。”魏小安如是说道。

随着时间的流逝,人们谈起“宜春叫春”这个事情,流露出的都是善意的微笑,有的甚至是由衷的赞赏。有业内人士认为,“宜春,一座叫春的城市”这句网络宣传语起到的效果,至少值一个亿的广告费。



宜春开启新时代宜春文明实践

于秀明:找准路子极为关键


时光荏苒,在市委书记于秀明的率领下,宜春确定了新时代治理模式。目前,宜春已确认新时期的城市发展目标,正朝着建设“综合实力强市、绿色发展大市、文明幸福城市”的迈进。

“让中心城区强起来,让县市区跑起来,让大宜春立起来”,这是宜春“十四五”发展的三大目标,需要构建起了具有宜春特色的现代产业体系。这是对江西省委“十四五”规划建议“支持宜春建设区域性中心城市”目标定位的细化,也是对宜春多年发展积累起来的特色和优势的一次具化,是一个“跳起来摘桃子”并且通过努力完全可以实现的目标。

当地一名退休的官员接受采访时表示,这届市委班子的发展战略、发展思路都非常明确。“抓龙头,推重点。真抓实干,狠抓落实,这是做事的态势,宜春应该有更好的明天。”该名不愿透露姓名的官员如是说道。



2021年4月17日至4月18日,于秀明先后到樟树市、高安市、万载县和袁州区,就宜春富硒产业发展情况进行专题调研。于秀明认为,宜春市各地各有关部门务必把富硒产业作为推进农业产业现代化的首位产业来抓,作为加快绿色发展、打通“两山”转化通道的重要路径来抓,作为建设健康城市、推进高品质生活的具体载体来抓,真正把全市富硒产业打造成为生态产业、朝阳产业、富民产业。

资料显示,宜春拥有丰富的硒资源,目前探明富硒和潜在富硒土壤面积达到1545万亩,占国土面积的55%。宜春的温汤温泉,水温长年保持在68℃~72℃,是全国独一无二的富硒温泉。

此外,宜春锂矿资源得天独厚,宜春市政府正在招商引资,力争把宜春打造成为中国乃至世界锂都。



5月6日,于秀明在“五一”假期后的第一个工作日,就与全市乡镇(街道、场)党委书记一起谈心。这似乎已经开出“十四五”时期的执政思路清单。他说,乡镇是我国最基层的政权组织,直接和人民群众打交道,直接影响着党委和政府各项决策部署的落实成效。

“乡镇很大程度决定着全市推动高质量发展、创造高品质生活的成败。” 于秀明说,“乡镇(街道、场)党委书记作为一方主官,岗位特别重要,作用特别重要,必须肩负起促一方发展、富一方百姓、保一方平安的重任。”

两层书记对话,是一种摸底,更是一种鞭策。乡镇(街道、场)党委书记的蓬勃朝气、创业锐气、干事胆气、加快发展的迫切愿望是勇担重任,是奋发有为,是不负人民群众的期盼,也是市委书记的底气。

“找准路子极为关键,每个地方的资源禀赋不同,适合乡镇发展的产业也会有所不同。在这样的现实情况下,不能一味地照抄照搬他人的发展模式。”这是于秀明勉励乡镇干部的讲话。

于秀明提出,要善于集中民智,多从群众中寻找解决问题的方法和答案,使各项工作符合群众意愿、得到群众认可。要办好民生实事,围绕提高人民生活品质,真正把群众关心的难事办成、好事办好。



明月山成宜春重要一极

于秀明:奋力打造国际康养旅游度假区

2021年4月6日,于秀明来到明月山温泉风景名胜区调研。他强调,明月山温泉风景名胜区是宜春旅游的龙头和大健康产业的旗帜,要提高站位、拓宽视野、更新观念、拉高标杆,努力在推动旅游产业高质量发展上闯新路、走前列,奋力打造成省内著名、国内知名、国际有名的国际康养旅游度假区。

于秀明说,明月山温泉风景名胜区成立以来,在历届市委、市政府高度重视和区历届班子接续奋斗下,取得良好发展势头,在省内外形成了一定的知名度和影响力,成效来之不易。但明月山景区发展距离市委、市政府的厚望和广大市民的期待仍存在差距。

于秀明强调,进入新发展阶段,明月山温泉风景名胜区必须坚持问题导向,深入贯彻新发展理念,积极融入新发展格局,加快推动文化和旅游深度融合发展。

于秀明指出,要以全新创意提升景区市场影响力,创新旅游宣传方式、营销方式,让更多人知道明月山风景的美、温汤富硒温泉的好;要用核心资源增强景区核心竞争力,做足温泉这篇大文章,坚持开源与节流并举、开发与保护并重,用好资源吸引好项目,让好资源发挥出最大效用;要以独特文化塑造品牌独特性,充分利用月亮文化全国唯一性的优势,进一步擦亮“月亮之都”品牌;要以更大合力形成管理新机制,紧盯旅游景区体制机制改革创新这个主攻方向。



江西明月山旅游集团有限公司(以下简称明旅集团)相关负责人接受采访时表示,市委书记于秀明的讲话让明月山获得新的发展机遇,也指明了发展方向和发展问题。他强调,走“高质量发展之路”是明旅集团发展的必然,而提升景区市场影响力,创新旅游宣传方式、营销方式,大胆探索、勇于创新,借力、借脑、借智,将是集团摆脱“路径依赖”,实现产业升级、文化提升、可持续发展的最佳路径。

据了解,明旅集团以明月山为中心,打造一河两镇。在交通方面,明月山距昆明、长沙、北京、上海、宁波、大连、天津均有直达航班;在客源方面,明旅集团与上海联动的比较多,而且上海人比较认可温汤的温泉水,因此上海游客比较多,但多以中老年为主。其他游客主要辐射湖南、江西、浙江、广东等区域。

对外界来说,明月山开发的时间比较短,2006年开发成立明旅集团,2013年正式设明月山管委会。2016年被评为国家级旅游度假区。

目前,明月山定位为国际旅游康养度假区,主要打造“月亮文化,禅宗文化,皇后文化,状元文化,道教文化”。其中,“月亮文化”是核心文化,每年都会举办拜月仪式等主题节庆活动。



宜春之名来源于泉,“城侧有泉,莹媚如春,饮之宜人”,故名宜春;宜春之城灵动多泉,城中“泉凡数十脉”,老城街街有泉、巷巷有井,水雾氤氲,冬暖夏凉;温汤之泉堪称绝品,相传是“嫦娥的眼泪”,800多年来水温不减、水位不降,常年保持68-72℃,富硒低硫、无色无味,饮可康体、浴可健身。

宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。一湾秀江碧绿逶迤,大小袁山常年翠绿,钓台烟雨,泸州印月,云谷飞瀑,风景如画,可谓城在山中、水在城中、人在景中。正如古人诗中所写“一湾秀水抱城来,城在山中逸丽开”,宜春就是这样一座温婉如玉、春光无限的江南小城。

明月处处有,宜春月最明。宜春的月与山相融、与泉相映、与禅相通、与农相趣、与书相照,每每于不经意间触发人们的情思,最宜洗涤尘埃、荡涤心灵。宜春的月亮民俗积淀丰厚,神圣庄严的中秋拜月、激情四溢的火龙追月、月夜下缓缓飘飞的孔明灯、湖泊里逐水漂流的荷花灯,都是那么地浪漫唯美。

宜春的发展如春潮涌动,处处洋溢着蓬勃向上的精气神。这座城市有拥抱时代的激情,顺应世界低碳经济、新能源革命浪潮,锂电新能源、中医药等产业发展势头强劲;这座城市有高标看齐的闯劲,轰轰烈烈开展了一场场城市创建活动,荣获国家园林城市、全国绿化模范城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等称号;这座城市有长远发展的眼界,打基础、强功能、提品质,上下同心,接续奋斗,一座辐射面更广、兼容性更强的区域中心城市正呼之欲出。(伍策 一丁 熊赳赳)

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