青岛啤酒:用心缔造品牌 品牌是不假思索的选择

发布时间:2021-05-10 17:02:54  |  来源:中国网  |  作者:一元  |  责任编辑:安平

中国网5月10日讯 品牌是什么?也许营销专家们都会有很多不同的解答。

然而对于消费者来说,品牌就是他们在逛商场眼光不由自主锁定的方向,是他们在琳琅满目的货架前双手下意识伸向的目标,是他们在选择消费时脑海里不假思索的选择。

对于这样的选择,也许有人会认为这是“盲目”的。然而,这样的“盲目”一定是基于一次次尝试体验之后,所形成美好记忆的集合;这样的“盲目”就是消费者从理性的选择固化成感性的偏爱;这样的“盲目”就是品牌的力量。

那么,我们的产品如何才会形成这样令人“盲目”的力量,成为消费者不假思索的选择呢?

一个拥有118年历史的国际知名品牌,也许可以作为我们的研究案例:中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示:在消费者认知度方面,部分国家青岛啤酒认知度超过90%。调查均显示,青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。

118年来,青岛啤酒都可以独领风骚,成为屹立世界品牌之林里响当当的中国品牌,首先就源于其“过硬的质量”,一次次地经过了世界消费者及啤酒评委们最理性、最苛刻的考验。1906年,刚刚诞生仅三年的青岛啤酒,就一举问鼎德国慕尼黑国际博览会金奖,秉承着与生俱来的匠人精神,青岛啤酒一路前行、精心慢酿,几乎囊括了1949年以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖,并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。并以此让世界记住了这个来自东方的名字,让“青岛啤酒”这个品牌四海皆知。

中国过去也曾经有一些知名的品牌,但往往随着时间的流逝,这些品牌总是会逐渐褪色,并最终泯然众人。如何能够让一个品牌历久弥新,青岛啤酒做的就是在保持质量精益求精的基础上,不断创新。通过近期的一系列创新举措可以看到:青岛啤酒在产品创新上,推出了一系列新产品,从过去单一的产品变成了各具特色的系列产品组合;在生产环节,在行业内率先推出私人定制服务;在销售环节,覆盖互联网电子商务和新零售的全渠道的营销;在消费者场景上,布局全国60多城200多家时尚体验酒吧……正是靠着这样一次次的创新举措,才让青岛啤酒这个金字招牌能够常拭常新。

有了高质量的产品和脑洞大开的创新能力,那么构成“品”的最后一个“口”,便是文化,并通过文化最终将消费者理性选择固化成感性偏爱。一种品牌之所以越来越受消费者追捧,一方面是因为它能向消费者传递产品的质量品质信息,另一方面也是消费者展现自我定位和自身价值的方式。在品牌文化的塑造上,青岛啤酒始终以中华传统优秀文化为媒,以讲好“中国故事”为目标引领消费潮流,将百年历史底蕴与当代时尚潮流、国际流行元素有机融合,让“百年老字号”持续焕发“时尚新活力”。为此,青啤走进故宫博物院“过大年”、走进上海“百乐门”、登上纽约时装周、将啤酒节开到一带一路沿线、成为北京2022冬奥会赞助商——以“国潮”彰显中国制造、中国品牌的崛起,彰显中国情怀、中国自信的闪耀。

正是做到了这一切,青岛啤酒才逐渐从一杯饮品,成为了很多人心头好,成为了他们关于儿时、关于故乡,甚至关于中国的记忆,成为了他们不假思索的选择。而这正是一个品牌的价值所在。

是的,品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。当前世界经济形势复杂多变,制造业重新成为全球竞争的焦点,而这更需要我们发挥工匠精神和创新精神,努力成为科技强国、制造强国和质量强国,真正实现“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词,成为全世界更多人不假思索的选择。(一元)